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發表于 2020-07-08 20:21:58 股吧網頁版
首屆“五五購物節”線上線下消費額達5397億元 零售企業數字化轉型加速
來源:經濟觀察報 作者:陳姍

  7月8日,記者從上海市人民政府官網獲悉,上海首屆“五五購物節”實現線下實物消費總額2846億元,環比增長11.6%,線上零售額2551億元,同比增長23.5%。


  “五五購物節” 于今年5月5日開幕,橫跨五、六兩個月。作為全國首創的大規模綜合性消費節慶活動,極大促進了消費回補和潛力釋放,同時,線上線下深度融合,零售企業商業數字化轉型步伐加快。


  記者獲悉,作為“五五購物節”的參與者之一,百聯集團旗下零售企業二季度銷售整體實現了同比增長,5月份百聯在滬零售企業商品銷售同比增長將近一成。


  線上、線下消費總額達5397億元


  人氣、商氣有力匯聚,首屆“五五購物節”交出滿意的成績單。


  據上海市商務委主任華源介紹,此次“五五購物節”參與商家線上超過52萬家、線下超過10萬家,舉辦重點活動170余項、特色活動1000余項。 “五五購物節”促進了消費,也在消費低迷期間,為零售企業帶來了新的利潤增長點。


  購物節期間,上海市200家大型商業企業實現銷售額684億元,同比增長4.5%,環比增長33.5%;市統計局數據顯示,5月份全市社會消費品零售總額同比增長0.6%,增速高出全國3.4個百分點。重點監測零售企業銷售額環比增長33.9%,例如,新世界大丸百貨、第一八佰伴環比分別增長2.1倍和1.4倍。


  與此同時,線上網絡零售爆發增長。市郵政局數據顯示,上海地區快件數達5億件,同比增長20.6%;第三方大數據顯示,全市網絡零售額達2551億元,同比增長23.5%。例如,盒馬、叮咚買菜銷售額同比增速分別超過90%和120%。


  記者從百聯集團獲悉,作為此次購物節的參與者之一,百聯集團聯合旗下十大零售業態,線上線下聯動,于此次購物節期間啟動“煥享一新百聯千店i購季”活動。


  五五購物節前夕,百聯集團通過“i百聯”APP等平臺發放12億元消費券,推出“云逛百聯”、“無界購物”拉動疫后新消費;5月份,又以519“i百聯”四周年慶12業態12小時不間斷直播活動,加快百聯數字化商業布局;6月份,圍繞“夜購”、“夜游”、“夜娛”、“夜食”為主題,開啟“百聯之夜”……百聯集團通過三個階段活動,創新消費模式,將線上線下資源深度整合。在此期間,百聯旗下零售企業二季度銷售整體實現了同比增長,5月份百聯在滬零售企業商品銷售同比增長將近一成。


  撬動消費的新模式


  線上線下深度融合,成為此次“五五購物節”的亮點之一。線下企業聯合線上平臺發放消費抵扣券、直播帶貨,成為撬動消費的新模式。


  據了解,早在2015年,百聯集團就確立了商務電子化和傳統業務改革轉型兩條主線,并在不久后上線數字化平臺“i百聯”。四年多來,從技術中臺和數據中臺的搭建,到組織架構變革、線上線下鏈路打通,百聯的全渠道業務布局,為其帶來了諸多傳統零售商,甚至一些電商平臺較難擁有的新零售長擺,形成了一定的數字化競爭力。


  較早布局數字化的優勢,在“五五購物節”中凸顯出來。


  疫情期間,社會消費品零售總額下降幅度較大,傳統線下零售失去客流,大多陷入經營困境。百聯集團借助i百聯平臺開展到家、云店等線上業務,方便消費者的同時實現了經營增長。


  疫情漸緩后,百聯依托門店抓住消費者第一波“報復性”線下消費的機遇,快速實現消費回補。百聯i購季活動期間,通過線上發券疊加線下消費,百聯達成線下經營規模100多億元,疫情沖擊下二季度同比實現增長,線下門店整體客流量也有回暖。


  在數字中臺和技術中臺的支持下,百聯結合自身線下業態的特點開展線上線下整合營銷活動,并通過用戶畫像分析,依托自身i百聯平臺共開展166場直播活動,實現了較好的銷售轉化,線上二季度同比增長三成。


  在上海重點推出“五五購物節”的氛圍下,線下消費整體回升,線上消費進一步發力,部分購物需求在優惠刺激下得到了集中釋放。在大環境之下,百聯集團利用4年來搭建的數字化新基建,整合線上線下資源,依托i百聯平臺,聯通外部平臺,采取了與支付寶、拼多多合作發放消費券,開啟直播經濟的實踐等一系列舉措。購物節期間,助力平臺流量同比增長174%。


  5月份百聯上海區銷售同比增長近一成,業績較為亮眼。百聯集團表示,未來,將持續進行數字化設施的搭建與完善,對數字化門店及直播的部署也有望拓展業務領域,蓄力為其新零售發展提供可持續動能,助力打響“上海購物”品牌。

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